郑州博文电脑培训学校:浅谈logo设计的形象

如果用一句话表达Logo设计的概念，可以这样说：Logo是“一种有特定含意的符号”。所谓“符号”，就是说：如同文章中的逗号，句号，问号一样，准确，简洁，明了。不论是以文字，还是人物，或动物，或植物等等为素材设计的Logo，它们都应该是最简洁的最符号化的图形语言。所谓“特定的含义”，就是说：Logo的释义是特定的，唯一的，不可变的，与Logo一起是不可分的。Logo大体上可分为企业Logo，社团、会议Logo，商标和公共识别Logo。为了论述方便，我们以最常见的商标为主来进行分析和研究。

商品Logo——即商标，是商品品牌和商品生产者的象征符号。商标表达的意思和代表的企业是特定的，唯一的，丝毫不能含糊的。商标在一定范围内注册后受到法律保护。在国内销售的商品经国家工商管理局注册登记就可以了，如果是销往国外的商品，除在本国注册外，还必须在销往国或销往地区注册登记，才能受到当地政府相关法律的保护。

商标好像是一把双刃剑。一方面，它是生产者的象征，生产者通过注册商标，取得了合法生产商品的经营权。生产者以商标作为企业或产品所有者的形象对外宣传，使消费者认知生产者的产品，国家依法保护生产者注册商标的产品在市场上销售的合法权益，防止其他任何企业和个人侵权。经过生产者若干年的努力，他所生产的某一品牌的产品就可能成为大众熟悉的知名品牌，有的甚至会在长期的市场的激烈竟争中成为名符其实的世界名牌。

Logo在方寸之地要承载尽可能多的信息，又要简洁，明了，从设计上来看，是很不容易的。对于商标设计来说，要求很多。我以为：概括起来，商标设计最主要的，最基本的要求有以下三条：

1、视觉冲击力强Logo不论是形象特征，还是黑白关系，色彩关系，空间关系的处理，或者是表现手法等等，要有极强的视觉冲击力，能吸引人的视线。

2、适应性好Logo的设计要使它能适应各种制作方式。Logo的使用范围很广泛，不论是用于印刷，还是做成浮雕，霓虹灯，徽章等等，都应该没有技术上的障碍，而且，Logo的形象不论在何种制作工艺条件下都应该准确，给人的感觉不能变。

3、容易辩认，容易记忆设计Logo是做“减法”，要尽可能的简化、归纳、概括，而且，还要有一定的信息量。每一枚商标的形象要有明显的不同于其他商标的形象特征，商标的外形与内涵尽可能的表现其准确特定的含意和生动的个性。要使人容易辩认，容易记忆。

以外文为素材构成的商标，其设计的技巧可以概括为排列、相连并变化其中一点，和重新构架后整合这两种基本办法。人物构成可用人的全身及局部（头、手、眼、心等）形象作素材。表现方法主要有剪影法和几何形归纳法。所谓如剪影法，是指人物形象采用外形特征最明确的正侧面，好像是剪影效果一样。所谓几何形归纳法，是指运用几何形去规范对象，使“人”变成新的符号化的图形语言。几何形归纳法与后面讲到的“几何形构成”并不是一回事，前者是有具象的形，只不过是用几何形去规范，后者则是完全用抽象几何形为素材构成Logo，不要求象什么，而只注重几何形的构成美感。Logo设计形象要简练，图形的设计要求造型概括出来，在加上创意图形构成很美，视觉冲击力也要很强。

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