①文字的可读性,文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认、易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效的传达作者的意图、表达设计的主题和构想意念。
②设计中应赋予文字个性。文字的设计思想既高妙又单纯,它实际上只以“点画”两种元素构架而成;所谓的“永字八法”中,不同的笔画式样均可看成点画的不同位置与样式。早在宋代,便有学者提出点也是一种画的“一画构成”理论。但文字的结构方式却丰富无比、不可穷尽且有法度课寻。几千年来文字发展选择的历史已证明了这一点。更为重要的是,文字的设计思想揭示了平面设计的逻辑本质,并将其逻辑方式发展到与人类活动能作最广泛完美的联络。
其实,每一个文字都是这样的“产品”,它们共同构筑了中华文明,迁延并光大了中华文化。其实,最初的文字就直接称之为“文”,中国文字统一后的第一部字典便称为“说文”,在这部辞书经典中也明确地将汉字的结构规律与法则总结出来,并明确地指出“交画为文”的道理。而“文明”“文化”这些词汇,所总结的正是文字哪种“无物不明、无识不化”的特殊功能。在五千年的发展过程中,文字已成了最完善的“视觉平面信息记录体系”。
③在视觉上应给人以美感,在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。字型设计良好,组合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。反之,则使人看后心里不愉快,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样必定难以传达出设计师想表现出的意图和构想。
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